小游戏成唯游戏论坛一亮点，谁赚到了钱？

作 者丨蔡姝越

编 辑丨吴立洋

图 源丨AI

时间来到2024年第三季度，众多A股、港股上市游戏公司的半年度业绩报已基本披露完毕。

部分A股游戏公司业绩数据 数据来源：Wind

部分港股游戏公司业绩数据 数据来源：Wind

从数据层面来看，上半年能够实现营收利润双增长的游戏公司仍是少数。但在为数不多业绩出彩的公司披露的财报中，小游戏成为了多家公司不约而同提及的营收亮点——

如世纪华通（002602.SZ）就在其半年报中提到，其子公司点点互动在国内推出的小程序游戏《无尽冬日》大获成功，长期在小程序游戏排名第游戏论坛一；三七互娱（002555.SZ）也指出，报告期内公司营收实现增长，主要得益于《寻道大千》《霸业》《灵魂序章》等小游戏产品表现良好；巨人网络（002558.SZ）则在上半年上线了《王者征途》《原始征途》等多款“征途”IP下产品的小游戏版本。

上半年，小游戏市场表现活跃。近日，买量归因平台引力引擎发布的2024年中国小游戏百强企业榜中，就有多家上市游企位列其中。

如在榜单前十中，出现了三七互娱、点点互动（世纪华通）、腾讯、家乡互动、恺英网络等A股/港股上市游企。

其中，三七互娱位列榜单第游戏论坛一，旗下有《寻道大千》《小小蚁国》《灵魂序章》《无名之辈》等IAP（应用内支付）产品上榜。数据显示，上线游戏论坛一年有余的《寻道大千》仍是三七互娱小游戏营收主力，近30天内均居于小游戏畅销榜前3名。

世纪华通全资子公司点点互动则居于第5位。由点点互动研发的SLG《无尽冬日》（海外版本名称为《Whiteout Survival》）于4月1日推出小游戏版本，并于6月1日上架App版本。引力引擎显示，截至发稿前，《无尽冬日》已连续游戏论坛一周位于微信小游戏畅销榜第游戏论坛一位。DataEye预估，《无尽冬日》小游戏端6月开始月流水或在3亿元左右。

值得特别关注的是，榜单中排在点点互动前的三七互娱、大梦龙途、豪腾嘉科以及四三九九，分别有12/8/13/7款游戏在榜，而点点互动除《无尽冬日》外，仅游戏论坛一款模拟经营小游戏《飞龙岛历险记》在榜，这也侧面显示了《无尽冬日》单款产品的吸金能力。

而为所有微信小游戏提供平台支持的腾讯（0700.HK）并未跻身榜单前五，但平台的热度为公司的业绩带来了直接增量。腾讯半年报中指出，报告期内，小程序总用户使用时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长，小游戏总流水同比增长超30%。

产品方面，除了“棋牌全家桶”、《跳游戏论坛一跳》等休闲游戏，腾讯还在小游戏平台上线了《元梦之星》《英雄联盟手游》《穿越火线-枪战王者》等大体量游戏的云游戏版本。

网易（9999.HK）则将《梦幻西游网页版》《大话西游归来》等端游衍生产品搬至小游戏平台。不过，网易游戏论坛一侧并未视小游戏业务为游戏论坛一项关键营收来源，《永劫无间》《逆水寒》端游与App游戏仍是其在运营要点中重点关注的产品。

此外，恺英网络（002517.SZ）旗下小游戏《仙剑奇侠传：新的开始》也在上半年取得了不错的成绩。数据显示，该款产品在近30日居于小游戏畅销榜20至30名左右的位次。

而在2024年上半年初试小游戏赛道的巨人网络（002558.SZ），旗下“征途”IP小游戏《王者征途》也在报告期内实现了流水连续5个月环比增长。

在7月底落幕的ChinaJoy中，小游戏在2024年上半年的表现在游戏论坛一众品类“降温”的背景下，显得尤为突出。

中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势，今年上半年实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。

在吉比特9月5日召开的游戏论坛一次临时股东会议中，公司董事长卢竑岩提到，在小游戏这游戏论坛一赛道发展壮大后，他并没有觉得App游戏的流量被吸走，反而觉得圈子被进游戏论坛一步扩大了。“应该说，整体文娱的盘子在变大，可能其他的没怎么变，但小游戏的盘子变大了，（所以）不太存在小游戏抢走App游戏流量的情况。”他指出。

总部位于厦门的家乡互动（3798.HK），旗下有多达15款小游戏在榜运营。然而，其半年报显示，公司上半年收入约为8.36亿元，同比下滑12.4%；利润由去年同期的4.03亿元大幅下滑91.6%至0.34亿元。

关于业绩下滑的原因，家乡互娱在报告中指出，游戏论坛一方面，公司渠道成本和联运成本均有所增加，从而导致销售成本大幅增长。此外，报告期内，公司为保有市场份额而加大了市场推广力度。数据显示，上半年公司的销售成本增加了35.2%，其中，向第三方分销渠道及支付供应商支付的佣金及费用增加了2.06亿元。

在加大买量力度后，公司旗下游戏付费用户有了显著增加，由去年同期的923.06万人次增加至报告期内的1569.15万人次，增幅近70%。但大力拉新，游戏DAU（日活跃用户数）却不增反降。截至2024年6月30日，家乡互动旗下游戏DAU为1336.07万人次，同比小幅下滑6.2%。

靠“蜜蜂蛰狗头”素材出圈的小游戏《超能世界》，其背后的冰川网络（300533.SZ）上半年亏损达5.15亿元，同比巨幅下滑417.30%。

根据财报中披露的游戏收入，《超能世界》仍是冰川网络的营收主力，2024年上半年收入约3.88亿元，但相比2023年同期6.74亿元的收入，数据近乎砍半。与此同时，冰川网络也大幅缩减了买量成本，由2023年的4.68亿元降至报告期内的1.72亿元。

游戏论坛一名行业人士此前曾向21记者指出，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，游戏论坛一方面是因为以IAA为主，IAP为辅的混合变现模式可称得上是无死角的收益模式，另游戏论坛一方面则是平台分成机制冲突给厂商带来了游戏论坛一些“缓冲地带”。

直至今日，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，这也意味着，在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多厂商瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。

而这游戏论坛一模式，也成为了苹果近期瞄准的重点。在苹果最新机型iPhone 16上线前夕，有传闻称，苹果后续有可能将不再支持微信更新。9月6日，苹果iOS系统微信更新最新版本，破除了这游戏论坛一不实传闻。